الإنترنت مليء بمحيط من المحتوى — مقالات، إعلانات، مقاطع فيديو، إنفوجرافيك، محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين (UGC)، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي — والقائمة تطول. ما يعنيه ذلك هو أنه من الصعب بشكل متزايد التميز، وأن تكون فريدًا، وأن تضمن سماع صوت علامتك التجارية. تشبع المحتوى هو تهديد حقيقي، خاصة في مجالات تنافسية مثل الأعمال بين الشركات (B2B)، وخدمات البرمجيات كخدمة (SaaS)، والتجارة الإلكترونية. يمكن أن يؤدي المحتوى غير الأصلي إلى إرهاق جمهورك، ويقلل التفاعل، ويجعل من الصعب أكثر أن ترتفع في تصنيفات محركات البحث.
مع الأخذ في الاعتبار هذا الوضع، قد تكون ردة الفعل الفورية هي التراجع أو أن تصبح أكثر تحفظًا في مشاركة المعلومات. ومع ذلك، سيكون ذلك خطأً. بدلاً من الكبح، حان الوقت لإعادة التفكير في نهجك وأن تكون أكثر تفكيرًا حول كيفية الاقتراب من كل تلك الفوضى في المحتوى.
العوامل الرئيسية التي تؤدي إلى تشبع المحتوى
ليس تشبع المحتوى مصادفة، ولا هو شيء غير متوقع. إنه نتيجة لعدة قوى تتجمع في العالم الرقمي — “عاصفة مثالية”، إذا جاز التعبير. إليك الأسباب وراء حدوث ذلك:
ثقافة النسخ
يعمل عدد كبير جدًا من العلامات التجارية ورواد الأعمال على تقليد ما ينجح للآخرين، غالبًا دون تقديم أي شيء جديد أو أصلي أو ثاقب، بينما يضعون علامة “علامتهم التجارية” على ذلك. وهذا يؤدي إلى دورة لا نهاية لها من التشابه، مما يجعل من الصعب على أي صوت أن يبرز حتى لو كان لديه ما يقوله.
تفضيلات المنصات
تُبنى محركات البحث، مثل جوجل، وقنوات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك ولينكدإن، على تفضيل المحتوى الذي يحفز التفاعل — مما يمكّن “الكريمة” من أن ترتفع إلى القمة. هذا يعني أن المحتوى المصنوع بشكل جيد، بالرغم من كونه عامًا، يُدفن تحت انهيار مدهش من المحتوى الذي يتوسل الانتباه.
إرهاق الجمهور
تُغمر عقولنا يوميًا بمقالات، رسائل إلكترونية، إعلانات ومحتويات على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الهجمة المستمرة تؤدي إلى إرهاق المحتوى، مما يجعل المستهلكين أقل رغبة في التفاعل مع أي علامة تجارية لا تقدم قيمة فورية.
صعود المحتوى الذي يُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي
لا فائدة من المساومة. يمكن أن يكون الذكاء الاصطناعي نعمة ونقمة لمبدعي المحتوى. والأشخاص الذين يستخدمونه بلا تفكير هم المسؤولون. من خلال إصدار محتوى دون هدف واضح، يبدو أن المنشورات تنقصها الشخصية، والتعاطف والعمق — وكلها أشياء يتوق إليها الجمهور البشري.
كيف تتجاوز الضجة
عندما تكون غارقا في فوضى تشبع المحتوى، الشيء الأول الذي يجب تذكره هو: الأمر لا يتعلق بالتوقف عن إنشاء المحتوى؛ بل يتعلق برفع مستواه. إليك بعض الطرق القابلة للتنفيذ للتميز وسط الفوضى واستعادة مكانتك في دائرة الضوء.
1. إنشاء محتوى مبني على التجارب والرؤى
المحتوى العام لن يوصلك إلى أي مكان بعد الآن. لتبرز، غذِّ محتواك برؤى فريدة تستند إلى تجارب واقعية، بيانات خاصة أو آراء الخبراء. الناس يتطلعون إلى محتوى أصيل، حقيقي، عاطفي وترفيهي.
مثال:
بدلاً من كتابة منشور بعنوان “نصائح وسائل الإعلام الاجتماعية للأعمال بين الشركات”، قدم شيئًا أكثر خصوصية، مثل “كيف أدت هذه الاستراتيجية الاجتماعية إلى زيادة بنسبة 300% في التفاعل خلال 3 أشهر”. هذا يقدم قيمة حقيقية من العالم الحقيقي ومنظور جديد.
2. التركيز على القيادة الفكرية الأصلية
سوف تضيع في الحشد إذا لم تتمكن من تحدي الوضع الراهن. طور رأيًا قويًا حول الاتجاهات الصناعية وكن قادرًا على دعمه. كونك قائد فكر لا يعني فقط الإشارة إلى ما هو شائع — بل يجب أن يحث الآخرين على التفكير.
مثال:
عندما يصرخ الجميع بأن “تحسين محركات البحث (SEO) قد مات” من فوق rooftops، تقع على عاتقك مهمة شرح كيف يتطور، ولماذا لن يختفي، وتوفير بيانات ورؤى حقيقية لدعم ادعاءاتك.
3. إعطاء الأولوية للصيغ التفاعلية والجذابة
المدونات رائعة، لكن حاول تنويع محتواك. استخدم مقاطع الفيديو، والندوات، والأسئلة والأجوبة المباشرة، والأدوات التفاعلية، والإنفوجرافيك — وشاركها عبر وسائل الإعلام التي تمتلكها والمكتسبة والمدفوعة.
4. تحديث وإعادة استخدام المحتوى الذي حقق أداءً جيدًا
ليس عليك إعادة اختراع العجلة عند إنشاء المحتوى. أحيانًا تحتاج إلى تعديل شيء ما ليبدو جديدًا مرة أخرى. قم بتحديثه ببيانات جديدة أو تحويل المحتوى الحالي إلى صيغة مختلفة، مثل منشور كاروسيل على لينكدإن أو مقطع فيديو توضيحي سريع أو حلقة بودكاست.
5. استخدام الكلمات الرئيسية المتخصصة والطويلة
لا تضيع الوقت في التنافس على الكلمات الرئيسية العامة والمنافسة. بدلاً من ذلك، استهدف العبارات التي يبحث عنها جمهورك.
مثال:
بدلاً من “بطانيات”، اذهب للبحث عن “بطانيات صوف قابلة للغسل” (باستخدام افتراض أن بطانيتك مصنوعة من الصوف).
6. بناء السلطة من خلال البيانات والأبحاث
يبحث الناس عن المعلومات الجديدة — خاصة إذا كانت مصحوبة بأرقام. قم بإجراء أبحاث أصلية أو شرك مع مصدر موثوق لتقديم شيء فريد.
7. الاستثمار في بناء العلامة الشخصية، ومحتوى يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين Advocacy
يثق الناس في الأشخاص أكثر من العلامات التجارية — يزيد النشر العضوي عندما يشارك عملاؤك أو موظفوك المحتوى. يشعر المحتوى بالواقعية والموسمية عند تقديمه في سياق مقبول وغير مكتوب.
8. تحسين قابلية القراءة
يجب أن يحمل محتواك انتباه الشخص — لذلك لديك فقط بضع ثوانٍ لجذبه. الفقرات القصيرة ونقاط الرصاص رائعة للذين يقومون بالتصفح. وتعد التجارب الواقعية والدراسات الحالة مثالية للقراء المهتمين، كما تزيد من مصداقيتك.
9. قياس وتعديل
تعقب ما يعمل وقم بإجراء “دفن” لما لا يعمل. لا تضاعف جهودك على محتوى يرفضه جمهورك.
قد يكون تشبع المحتوى موجودًا ليبقى، لكن هذا لا يعني أنه نهاية قصتك. بدلاً من ذلك، اعتبر ذلك فرصة لدفع الحدود، والابتكار، وإظهار القيمة الحقيقية لما تنتجه. عندما تركز على قيمة وتفرد توزيعك، ستتميز فوق الضوضاء.
تذكر، المفتاح ليس هو الكمية؛ بل هو الجودة. انشر بهدف.
